Claude pour le SEO local : construire un système de prompts qui connaît ton business par cœur
Ce qu'on va obtenir
À la fin de ce tutoriel, tu auras un système de prompts Claude opérationnel pour le SEO local : un contexte business chargé une fois pour toutes, et une série de prompts spécialisés qui s'appuient dessus pour produire des analyses concrètes — audit Google Business Profile, analyse concurrentielle, identification de quick wins. Plus besoin de ré-expliquer ton activité à chaque session. Claude travaille comme un consultant qui a déjà lu ton dossier.
Prérequis
- Un compte Claude (la version Pro recommandée pour accéder aux Projects d'Anthropic — c'est là que le contexte persistant prend tout son sens)
- Les informations de base sur ton business : adresse, services, zones géographiques, mots-clés cibles
- L'URL de ton Google Business Profile (GBP)
- 30 minutes pour configurer le contexte initial
Étape 1 : Comprendre pourquoi le contexte persistant change tout
La plupart des gens utilisent Claude comme un moteur de recherche amélioré — une question, une réponse, on repart de zéro à chaque fois. C'est là qu'on laisse 80% de la valeur sur la table.
Claude Projects (disponible sur claude.ai en version Pro) permet de charger un document de contexte qui reste actif pour toutes les conversations du projet. Concrètement : Claude sait que tu es un plombier à Lyon, que tu veux ranker sur "débouchage urgence Lyon 2", que ton concurrent principal est Dupont Plomberie, et que tu as déjà essayé une agence SEO sans résultat probant.
Sans ce contexte, Claude répond à une question SEO générique.
Avec ce contexte, Claude répond à ta question SEO, avec tes données, tes contraintes, tes objectifs.
La différence de qualité des outputs est significative — et c'est ce que @bloggersarvesh, praticien SEO local avec 14 ans d'expérience sur des clients comme des plombiers, des entreprises HVAC ou des cabinets d'avocats, a systématisé dans son approche.
Étape 2 : Créer ton projet Claude et charger le contexte business
Ouvre Claude, crée un nouveau Project, et colle le prompt de contexte suivant dans les instructions du projet (ou en premier message si tu n'as pas la version Pro) :
Voici tout ce que tu dois savoir sur mon business avant de commencer
tout travail SEO. Utilise ces informations comme base pour chaque
audit, stratégie ou analyse concurrentielle. Ne me redemande jamais
ces informations.
INFORMATIONS DE BASE :
Nom du business : [nom]
Adresse complète : [adresse]
Téléphone : [numéro]
Site web : [URL]
Google Business Profile : [URL du GBP]
Années d'activité : [X ans]
Taille de l'équipe : [solo / petite équipe / grande équipe]
SERVICES ET MARCHÉ :
Service principal : [ce que tu fais]
Services secondaires : [service 2], [service 3], [service 4]
Zones de service : [ville 1], [ville 2], [ville 3]
Client cible : [description du client idéal]
Valeur moyenne d'un chantier/mission : [X €]
OBJECTIFS SEO :
Top 5 des mots-clés sur lesquels je veux ranker : [kw1], [kw2], [kw3], [kw4], [kw5]
Mots-clés sur lesquels je rankais déjà : [kw1], [kw2]
Mots-clés sur lesquels je devrais ranker mais ne rankais pas : [kw1], [kw2]
SITUATION ACTUELLE :
Avis Google : [X] avis au total, note [X]/5, [X] nouveaux avis/mois
Vues mensuelles GBP : [X impressions si connu]
Trafic mensuel site : [X visites si connu]
Statut Map Pack : [je rankais pour X, pas pour Y]
Principal problème SEO en ce moment : [une phrase honnête]
CONCURRENTS :
[Nom concurrent 1] - [URL GBP] - [site web] - [pourquoi ils te devancent]
[Nom concurrent 2] - [URL GBP] - [site web] - [pourquoi ils te devancent]
[Nom concurrent 3] - [URL GBP] - [site web] - [pourquoi ils te devancent]
CE QUE J'AI DÉJÀ ESSAYÉ :
[Lister le travail SEO déjà fait — agence, DIY, outils, ce qui a marché,
ce qui n'a pas marché]
COMMENT JE VEUX QUE TU TRAVAILLES :
- Priorise toujours les quick wins sur les stratégies long terme,
sauf si je te demande explicitement le contraire
- Pour chaque recommandation, indique le niveau d'impact
(élevé/moyen/faible) et le délai estimé pour voir des résultats
- Présente les comparaisons concurrentielles en format tableau
- Si tu n'es pas sûr de quelque chose, dis-le — ne devine pas
- Ne me redemande jamais ces informations. Utilise-les comme base
pour tout ce qu'on fait ensemble.
Pourquoi cette structure ? Les 6 sections couvrent les dimensions que tout consultant SEO local évalue en premier entretien client. En les chargeant d'un coup, tu évites le biais de généricité : Claude ne peut pas te sortir des conseils qui s'appliquent à n'importe quel business quand il connaît le tien en détail.
Étape 3 : Premier prompt opérationnel — l'audit des catégories GBP
L'audit des catégories Google Business Profile est le point de départ systématique recommandé — et pour une bonne raison : les catégories GBP contrôlent directement quelles recherches déclenchent ton listing dans le Map Pack local.
La plupart des propriétaires de business ont choisi leur catégorie principale à la création de leur fiche, il y a des années, et n'y ont plus touché. Pendant ce temps, Google a ajouté des centaines de catégories plus précises — et tes concurrents en ont peut-être profité.
Fais un audit complet de mes catégories Google Business Profile.
1. Analyse ma catégorie principale actuelle : est-elle optimale pour
mes services et ma zone géographique ?
2. Identifie les catégories secondaires que mes concurrents utilisent
et que je n'ai pas. Présente ça en tableau avec :
- Nom de la catégorie
- Quel concurrent l'utilise
- Volume de recherches estimé associé
- Priorité d'ajout (élevée/moyenne/faible)
3. Suggère les 5 catégories secondaires que je devrais ajouter en
priorité, avec l'explication de l'impact attendu sur le Map Pack.
4. Y a-t-il des catégories que j'utilise actuellement qui pourraient
me pénaliser ou diluer ma pertinence ?
Rappelle-toi : je veux des quick wins d'abord.
Résultat attendu : un tableau de catégories manquantes avec niveau de priorité, et une liste actionnable de modifications à faire dans ton GBP dans les 24 heures.
Note importante : Claude ne peut pas accéder directement à ton GBP pour lire tes catégories actuelles. Tu devras lui fournir cette information manuellement (elle est visible dans ton tableau de bord Google Business). Pour les catégories concurrentes, des outils comme GMBspy (extension Chrome gratuite) permettent de les extraire facilement — tu colles ensuite les données dans Claude.
Étape 4 : Construire les prompts suivants sur la même base
Le principe est identique pour chaque prompt du système. Quelques exemples de cas d'usage qui fonctionnent bien avec cette approche :
Analyse concurrentielle rapide :
Compare mon GBP avec celui de mes 3 concurrents principaux.
Présente les résultats en tableau avec : nombre d'avis, note moyenne,
fréquence de réponse aux avis, photos uploadées, services listés,
attributs GBP activés. Identifie les 3 points où je suis le plus
en retard et propose une action concrète pour chacun.
Identification de quick wins sur les avis :
Basé sur mon nombre d'avis actuel et la cadence mensuelle,
calcule combien d'avis supplémentaires par mois il me faudrait
pour dépasser [concurrent principal] en 90 jours.
Propose un script de demande d'avis adapté à mon secteur
que je peux envoyer par SMS après chaque intervention.
Audit du contenu GBP :
Analyse la section "Description" de mon GBP.
Est-ce qu'elle contient mes mots-clés cibles ?
Est-ce qu'elle mentionne mes zones de service ?
Réécris-la en 750 caractères maximum en intégrant naturellement
mes 5 mots-clés prioritaires et mes 3 principales zones de service.
Le piège classique
Charger le contexte et quand même poser des questions vagues.
Le contexte business ne fait pas de miracle si tes prompts restent génériques. "Aide-moi avec mon SEO" avec un contexte chargé donnera un résultat légèrement meilleur qu'avant — mais loin du potentiel réel.
La combinaison gagnante : contexte précis + prompt avec output format défini. Dès que tu spécifies le format de sortie attendu (tableau, liste numérotée, script, email), la qualité de l'output augmente significativement. Claude sait exactement ce qu'il doit produire, pas juste sur quel sujet réfléchir.
Autre erreur fréquente : mettre des informations approximatives dans le contexte ("environ 50 avis", "quelque part dans le 69"). Le SEO local est une discipline de précision — les données approximatives produisent des recommandations approximatives.
Pour aller plus loin
Claude Projects vs conversation classique : Si tu n'as pas accès aux Projects (version gratuite), tu peux coller le contexte business en premier message de chaque session — c'est moins pratique mais ça fonctionne. La version Pro à 20$/mois se justifie rapidement si tu gères plusieurs clients ou si tu utilises Claude régulièrement pour le SEO.
Compléter avec des données réelles : Claude ne remplace pas des outils comme BrightLocal, Whitespark ou même Google Search Console pour les données brutes. Il excelle en revanche pour interpréter ces données et générer des plans d'action. Le workflow optimal : extraire les données avec tes outils habituels, les coller dans Claude avec un prompt d'analyse.
Adapter à d'autres secteurs : Le système fonctionne au-delà des services à domicile — e-commerce local, restaurants, professionnels de santé. La logique du contexte persistant + prompts spécialisés s'applique partout où le SEO local est un enjeu.
Automatiser avec des templates : Crée un document avec tes 10-15 prompts les plus utilisés. Au lieu de les réécrire à chaque fois, tu copies-colles et tu ajustes uniquement les variables spécifiques à la session.
Sources
- Article original de @bloggersarvesh sur X/Twitter : https://x.com/i/status/2036068241936896421
- Documentation Claude Projects (Anthropic) : https://www.anthropic.com/claude
- Google Business Profile — Centre d'aide catégories : https://support.google.com/business/answer/3038177
